冰雪经济大热，冬奥点燃冰雪运动热潮
冰雪经济大热，冬奥点燃冰雪运动热潮，让更多人参与到冰雪运动中来，这是奥林匹克运动的题中之义。如今，冰雪运动已经广泛铺开，冰雪经济大热，冬奥点燃冰雪运动热潮。
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今天是北京冬奥会9天倒计时，据央视报道，自2015年北京成功申办冬奥会以来，我国居民参与过冰雪运动的总人数达3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%，实现了带动3亿人参与冰雪运动的目标。
冰雪是一大类体育运动，但从某种意义上说，它也是一种经济现象。冰雪运动一般是在专门的冰雪运动场地进行，相比于跑步、打篮球和乒乓球运动，更多地需要投资主体的投资和运营，形成一种产业化的供给与服务，而运动参与者虽然以锻炼、体验为目的，但客观上总是体现为享受体育服务。对于中国大部分地区来说，不存在天然滑雪场、溜冰场，而主要是由冰雪运动产业支撑冰雪运动的。
这也可以解释，中国直到现在才出现了一个普及冰雪运动的问题，同时冰雪运动的普及又如此迅猛。以前，当人们温饱问题尚未解决的时候，首要的当然是解决温饱问题，就算有滑雪场、溜冰场恐怕也少有人玩得起。随着中国全面建成小康社会，人们有钱在体育运动上进行消费了，发展冰雪运动在投资回报上变得可行，于是产生了供给。有供给，有消费，产生了大量冰雪运动爱好者，冰雪运动才成为可持续的运动消费活动。
有人说，冰雪运动已经成为中国人一种新的生活方式。在冬天这个万类萧条的季节，在滑雪场和冰上，人们突然暴发出生命的活力，身体的活力四射与大地严寒形成一种张力，给人一种独特体验，生活也显得更加多姿多彩。人们参与不是为了明确的体育目的，而是生活本来就是如此，有时候生活就是要在冰天雪地里展开，在冰雪里呈现它的魅力。
六七年时间一个14亿人口的国家冰雪运动参与率就达到24.56%，而参与人数达到3.46亿人，这在世界范围内都是一个惊人进展。一方面是经济发展推动了中国冰雪运动的快速普及，另一方面日渐普及的冰雪运动正在成长为一个大产业，反过来给经济提供了新动能。以武 汉为例，目前已有室内冰场9片、雪场3座，还有光谷、汉阳的2个冰雪运动场正在建设中。经济增长、冰雪运动产业化与冰雪运动本身之间正在形成一种相互促进、相互支撑的良性循环。
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让更多人参与到冰雪运动中来，这是奥林匹克运动的题中之义。数据显示，从2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与人数已经达到3.46亿人，参与率24.56%。“带动三亿人参与冰雪运动”的美好愿景，已经成为了现实。如今，冰雪运动已经广泛铺开，冰雪版图也在不断扩大。赏冰乐雪，正成为越来越多的人休闲和健身的最佳选择。
对很多北京人来说，冬天室外的天然冰场，是对冰雪运动最初的记忆，热闹的.冰面上，有滑冰的，有玩冰车的，享受冰雪带来的快乐。今年冬天也不例外，只要冰场开着，无论天气再冷，都充满了欢声笑语。
露天冰场，承载着北京人对冰雪的热爱，也寄托着对冰雪运动的梦想。
如今，滑冰已不再局限于冬日露天的冰面，最近几年，北京出现了越来越多室内冰场，人们可以更方便、舒适地享受冰雪运动。截至2021年底，北京市已有82座冰场、97块冰面、32所雪场。
如果觉得在北京玩冰雪还不过瘾，那么走吧！去崇礼！随着京礼高速、京张高铁的先后建成，张家口步入了首都“一小时交通圈”。在北京携手张家口申冬奥成功后，崇礼这个小城在一夜之间家喻户晓。
现在，随着浙江、湖北、海南等省份多个冰场、雪场的建设和冰雪嘉年华等大众冰雪活动的举办，很多在南方从未见过雪的孩子们也能在家门口体验冰雪乐趣。
随着冬奥会临近，越来越多的青少年与冰雪运动结缘。冰壶、滑雪、冰球等冰雪运动也逐渐走入校园。
让更多青少年了解并喜欢冰雪运动，让健康生活成为人们的一种生活方式，冰雪运动所蕴含的精神力量也将成为青少年受用一生的财富。
到今年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%；已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。此外，全国大众冰雪季、中国冰雪大会等群众性冰雪活动每年开展超过3000场，曾经只属于北方冬季的冰雪项目逐渐成了全民四季休闲的运动。
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北京冬奥会开幕在即，各地掀起冰雪消费热潮，一些电商平台滑雪用品销量增长1倍以上。京东消费数据显示，2022年年货节以来，冰雪运动相关品类成最热销“新年货”，相关品类成交金额同比增长135%。
激活冰雪产业链
随着冬奥会临近，北京、吉林、黑龙江、上海、湖北等地在做好疫情防控前提下，开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动。北京冬奥组委总体策划部部长李森日前介绍，参与冰雪运动的人数已达到3.46亿，“带动3亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实。
冰雪消费热潮带动冰雪运动品类销量及冰雪主题旅游预订量激增，激活冰雪产业链。京东《冰雪运动消费报告》表示，自2022年1月9日年货节启动以来，冰雪运动相关品类成最热销“新年货”，相关品类成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装成交金额同比增长99%，冰雪运动护具成交金额同比增长41%。
冰雪运动爱好者消费热情日益高涨。飞猪数据显示，自2021年12月以来，平台全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增速。去哪儿发布的《冰雪游经济报告》显示，2022年元旦假期，去哪儿平台滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长七成以上。
滑雪爱好者刘梓航（化名）告诉记者，“自从雪季开始后，几乎每周都会去北京周边滑雪，已经打卡了渔阳、密云南山、云居、怀北等雪场。”
“冬奥会临近，冰雪游温度还会持续升高，预计春节长假的雪场门票销售额将比疫情前有较大增幅。”去哪儿大数据研究院相关负责人介绍。
“冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元，冰雪经济的综合效应显著。”《冰雪游经济报告》显示，部分滑雪目的地在雪季的机票量是非雪季的2倍以上，2021年12月滑雪场周边酒店预订量比11月增长一倍以上。
此外，在冬奥会效应下，国产滑雪用品海外销量大涨。阿里巴巴旗下跨境电商平台数据显示，2021年第四季度，中国滑雪用品海外销售额比2020年增幅超60%。
万亿产业受期待
冬奥会开幕在即，背后蕴藏的冰雪产业存巨大商机。此前，国家体育总局等部门印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》提出，到2025年我国冰雪产业总规模达到1万亿元。
业内人士表示，在冬奥会的催化效应下，滑雪产业链也将由个人装备、咨询服务、教育培训等轻工业延伸至雪场建设、雪场设备的生产制造等重工业，并扩展至滑雪竞演业、传播媒体等衍生行业。
去哪儿数据显示，有六成以上的滑雪客会在同一个雪季两次购买雪票。记者了解到，平均滑一次雪的费用在600元至800元，包括通勤、门票、午餐、租雪具、请教练等项目开支。其中，日场门票为240元至350元，夜场门票为99元至100元，餐费40元至60元，通勤费100元至200元，教练费200元/小时至350元/小时。
对于滑雪深度爱好者来说，自购装备是花销最大的一项开支。记者了解到，一套初级的头盔、雪镜、滑雪服、速干衣、雪鞋、雪板、固定器等装备少则需要几千元，多则好几万元。刘梓航介绍，他的全套滑雪装备费用大概花了2.8万元，并称越来越多的滑雪爱好者青睐自购滑雪装备，热衷升级装备。
工信部等部委印发的《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019-2022年）》指出，预计到2022年，中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元。
随着越来越多的人参与到冰雪消费中，冰雪消费的潜力也在积极释放。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》预计，2021至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
政策多方发力
相关部门政策红利持续释放，挖掘冰雪消费潜力。业内人士预计，我国冰雪产业将迎来新一轮的发展。
国家发改委日前发布的《关于做好近期促进消费工作的通知》提到，乘势而上扩大居民冰雪消费，丰富冰雪旅游产品供给，鼓励降低门票价格。
《“十四五”旅游业发展规划》提出，大力推进冰雪旅游发展，完善冰雪旅游服务设施体系，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，打造一批国家级滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。
为推动冰雪旅游发展，日前文化和旅游部确定“冰雪京张·冬奥之城”等10条线路为全国冰雪旅游精品线路。
多地也积极布局冰雪旅游产业发展。吉林省明确，力争用5至10年实现全省旅游业总收入突破万亿元，成为中国冰雪经济强省和世界级冰雪旅游目的地，打造1至2家冰雪主题国家级旅游度假区，10个滑雪旅游度假地，力争冬季旅游接待人次达到1.2亿，产业总规模达到2500亿元。此前，河北省提出，培育张家口冬奥经济增长极，到2022年全市冰雪产业规模达到600亿元，辐射带动2022年全省冰雪产业总规模达到1200亿元。
中国旅游研究院预计，到2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。
